Classic blue, colore dell'anno 2020

Come ogni anno, dal 1999 a questa parte, l'azienda Pantone ha decretato il colore di riferimento per il mercato del 2020. La tonalità prescelta è il Classic Blue, che viene definita rassicurante (ricorda il cielo in campagna al tramonto) e che trasmette tranquillità in un momento di grandi contrasti internazionali. La scelta, come ogni anno, è dettata dalla moda ma ha anche contenuti sociali e storici.

Tralasciando le particolari motivazioni di questa scelta, risulta interessante scoprire in quali ambiti del mercato queste conseguenze avranno effetto. Infatti, le conseguenze di questa scelta riguarderanno elementi come ad esempio:

• La scelta dei capi di abbigliamento, del make up e degli interior design: scegliere il colore dell'anno in questi ambiti è inevitabile per apparire alla moda sotto ogni aspetto.
• La scelta del packaging prodotto: associare il Classic Blue al proprio packaging farebbe percepire il prodotto come innovativo, credibile e duraturo.
• La definizione di campagne adv: abbinare il Classic Blue alla propria web strategy potrebbe risultare un'arma in più.
• La creazione della grafica pubblicitaria (ad esempio nella definizione del brand design di un'azienda) e la realizzazione siti web: le qualità associate a questo colore verrebbero attribuite anche al prodotto grafico o informatico.

Ogni azienda cerca di trasmettere sicurezza e affidabilità anche attraverso la scelta di un colore solido e impattante da poter accostare ai propri servizi e prodotti. I consumatori preferiscono un marchio non solo per quello che pubblicizza, ma anche per l'attenzione che mette nella cura dei dettagli, e per la sua mission. Classic Blue è la tonalità ideale per molte applicazioni. Soprattutto nel campo del marketing è fondamentale per infondere un senso di credibilità e durata. Un particolare in più per indirizzare il cliente ad avvicinarsi e a scegliere quel marchio.

Alle aziende, ai modaioli, a chiunque: non resta che tuffarci in questo mare blu.